Как регулаторните мерки ще повлияят на вейп индустрията в Китай

Китайската вейп индустрия показа забележителна устойчивост в лицето на предишни регулаторни мерки. Забраната за онлайн продажби на електронни цигари, въведена през 2019 г., беше сериозен удар за индустрията, тъй като тя внезапно беше отрязана от важен поток от приходи. Въпреки това, някои от най-големите играчи в индустрията успяха да издържат на бурята, като увеличиха отпечатъка си от магазини, често разположени на видни места в оживени търговски зони, което му позволи да поддържа високо ниво на растеж .

Новите мерки бележат значително по-твърд подход към индустрията. Някои от новите ограничения и забрани биха могли да направят пътя напред много по-несигурен и дори да направят вътрешния пазар значително по-малко печеливш.

Най-очевидният проблем за индустрията е забраната за продажба на ароматизирани вейпове, тъй като това е един от основните призиви пред традиционните тютюневи изделия. Акции на електронната цигара RLX Technology, лидер на пазара в Китай,спадна с 36,8 процентаслед пускането на новите мерки.

Въпреки че няма конкретни пазарни данни по темата, анекдотични данни сочат, че много малко потребители избират аромата на тютюн. Голяма част от маркетинга около продукта също се фокусира върху различните опции за вкус.

Сребърната страна може да е, че мерките изрично забраняват продажбата на ароматизирани цигари в Китай и не изглежда, че забраняват производството или износа на ароматизирани вейпове. Следователно китайските компании за електронни цигари може да успеят да продължат да се развиват на задграничните пазари, където има по-слаба регулаторна среда, като Европа и САЩ.

В допълнение към забраните, внедряването на платформата за транзакции с електронни цигари също може да бъде сериозна пречка за индустрията. Платформата посочва, че електронните цигари ще бъдат обект на същите изисквания за ценообразуване и квоти като традиционните тютюневи изделия. Това би навредило сериозно на конкурентоспособността на индустрията и би могло да попречи на иновациите в технология, която все още може да стане по-безопасна и по-здравословна.

Изискванията за доказване на точния размер на капитал и съоръжения могат да повишат бариерата за навлизане на нови и по-малки компании, които все още не са натрупали необходимото финансиране. Това от своя страна би могло да бъде от полза за утвърдените играчи, които вече разполагат със средства и капитал, за да отговорят на новите изисквания и следователно могат по-лесно да преминат правителствени оценки.

Изискванията за лиценз и регистрация за производителите по подобен начин ще навредят на малките компании, като същевременно ще помогнат на компаниите с по-добро финансиране и съоръжения да се дадат конкурентно предимство. Въпреки това, той също така поставя по-високи очаквания на производителите нагоре по веригата и служи за правилно стандартизиране на индустрията. Това в крайна сметка ще бъде добре за потребителите, които могат да получат по-надеждни, по-качествени и по-безопасни продукти.

Струва си да се отбележи, че регулациите помагат да се легитимира индустрия, чийто правен статут преди е бил съмнителен. Някои инвеститори са загрижени, че Китай ще наложи пълна забрана на електронните цигари, т.кХонг Конгнаправи през октомври тази година. Много други азиатски страни, като Сингапур, Тайланд и Индия, са възприели подобни твърди подходи. Като включва вейпинга в правната рамка на тютюневата индустрия, Китай дава на индустрията правото да съществува.